花皙蔻首推828闺蜜节,开创品牌情感营销新模式

发布日期:2015-08-30

和闺蜜赴一场高逼格约会,是一种什么样的体验?“你任性,我买单”又是什么感觉?答案就让花皙蔻闺蜜节来一一告诉你。

从8月初开始,花皙蔻投入7000多万在全国30多个主要城市的公交地铁投放828花皙蔻闺蜜节预热广告、向广大闺蜜发出“分享美丽”的号召,而后深度植入《新娘大作战》这部闺蜜题材电影,通过电影前贴片广告、SNS传播等方式联动曝光, 将护肤产品与用户情感进行有效的结合,可谓全天候高频次曝光,将花皙蔻828闺蜜节的传播持续升温发酵。

一、828闺蜜节全方位曝光,多屏接触消费者

业内人士纷纷表示,花皙蔻独创的828闺蜜节,无疑是对情感营销的最好诠释。闺蜜,作为女性成长中一个不可或缺的角色,更是在心中占据至上地位的人;花皙蔻,从女性消费者情感出发,融合现代女性之间的闺蜜情谊与品牌价值,首创828闺蜜节,打造花皙蔻闺蜜节=闺蜜的护肤品牌分享日的概念,同时也是一年一度最大力度的花皙蔻粉丝(花蜜)回馈节日。今夏,万千女性被花皙蔻“分享美丽,才是真闺蜜”的活动口号打动,也记住了花皙蔻独一无二的828闺蜜节。

二、全国联动闺蜜约会,一场高逼格闺蜜趴!

8月28、29日,“闺蜜约会0花钱”在全国各地联动开约!通过历时近半月的最美闺蜜照和闺蜜情书征集活动,由大众票选的幸运闺蜜和花家的超级花蜜在各地齐聚,共度浪漫任性的约会日!

5星级酒店下午茶,加长林肯专车接送,VIP包场闺蜜大电影,都让不少参与其中的闺蜜连连称赞,在闺蜜的约会时间里,她们不仅大聊闺蜜之间的趣事,更毫不吝啬地分享自己的护肤保养秘籍和最爱的单品,如同气氛活跃热烈的美妆大课堂。“你任性,我买单”,这是对闺蜜情谊的感激回馈,更是对花皙蔻闺蜜节初衷的诠释。

【悦享五星级闺蜜下午茶】

【豪华林肯专车接送服务】

【VIP影厅包场观看闺蜜大电影】

花皙蔻闺蜜节当天,全国联动开启的特别策划——“闺蜜约会0花钱”活动,真正达到了以闺蜜约会日的形式为闺蜜情谊点赞,助力花皙蔻品牌在闺蜜间的口碑传播的好效果。

三、线上线下特惠,828引爆销售热潮

不仅在线上,花皙蔻在线下屈臣氏渠道、化妆品店推出闺蜜礼盒,发起“闺蜜同行,一人免单”专属活动 ,形成“一带一”、“二带四”的裂变式客源增长,天猫旗舰店最大力度年中大促,唯品会特卖渠道助力,呈现一股闺蜜专享的狂购热潮,此举不但拉动了销售的爆炸式的增长,更是创造了品牌爆发式的影响力! 8月28日起,全渠道全国联动发起“闺蜜同行,一人免单”专属活动 ,闺蜜同行,提升了门店客流量,线上线下联动,形成一股闺蜜专享的狂购热潮。这种新的情感营销方式,不仅为现代女性的友谊增添一份“闺蜜之乐”, 更是创造了品牌爆发式的影响力。闺蜜节期间,包括天猫、唯品会以及屈臣氏、百货以及化妆品专营品店渠道在内的5000家实体店面联动,创造了新的销售高峰。其中新疆专营店渠道闺蜜节8月7-30日累计销售3,182,894元,创造了花皙蔻闺蜜节活动新的销售纪录。而828闺蜜节也成为花皙蔻品牌首创和专属的品牌节日。

花皙蔻闺蜜节瞄准女性这个有着高消费能力和爱分享的活跃天性的群体,将闺蜜之间互相关爱、互相分享的情怀注入品牌活动,为粉丝带来酣畅淋漓的新体验,也为品牌与消费者的情感沟通开辟一片新天地。从828正式启动闺蜜节活动,在金九银十的化妆品销售旺季还会持续开展闺蜜节专场大型促销活动,品牌表现值得期待。