花皙蔻828闺蜜节:锁定年轻消费群体, 开启品牌营销新构想

发布日期:2016-08-16

闺蜜,是女性生活中的重要角色。澳洲活机护肤品牌花皙蔻Clorisland从女性消费者情感出发,首创“闺蜜节”,以每年8月28日作为活动正式启动日,同时也是一年一度最大力度的花皙蔻粉丝回馈节日。

今年,花皙蔻828闺蜜节将继续升温闺蜜情怀,以“花心思,说爱你”为主题,量身打造“闺蜜告白膜法书”面膜系列、闺蜜节专属惊喜套盒、闺蜜暖心礼品。闺蜜之间可以藉此传情达意,更加与线上话题营销联动,引爆网络热点话题,百万人互动,向闺蜜发出“膜法告白”, 一起感恩闺蜜、致敬友谊。此外,花皙蔻加强整合推广,包括重点城市公交地铁广告、微信广告、优酷、爱奇艺及双微的病毒式传播,跨界合作,全国5000家门店百万联动促销等,将828闺蜜节的传播持续升温发酵。

 

告白膜法书,为闺蜜敷一片面膜吧!

花皙蔻 “花心思”为闺蜜节量身打造了“闺蜜告白膜法书”面膜系列,将五句闺蜜之间的“暖心告白”加在五款热销的鲜花面膜上,让鲜花面膜成为闺蜜间互相告白的特别礼物。

此外,配合向闺蜜告白的主题,花皙蔻还推出闺蜜节微电影,讲述两对闺蜜之间的暖心故事,致敬闺蜜之情。联合线上话题营销, 以#为闺蜜敷一片面膜吧#引爆网络话题,百万人互动,向闺蜜发出“膜法告白”, 一起感恩闺蜜。

 

闺蜜专享礼盒,心思告白有一套

除了“闺蜜告白膜法书”面膜系列,花皙蔻还推出闺蜜节专属惊喜套盒,包括全新耀目登场的白松露纯晳光感六件套礼盒、明星产品鲜花面膜闺蜜分享装、懒人卸妆洁面刷超值三件套、还有经典系列深海褐藻高保湿弹力六件套礼盒、孔雀石鸢尾凝时赋颜六件套礼盒、青春赋颜限量礼盒。闺蜜心意传达,告白“有一套”。

 

植入高颜值青春IP大剧,各大卫视打响霸屏第一炮!

用场景营销来塑造品牌是花皙蔻一贯以来着重的理念,“鲜”气十足的青春偶像剧《致青春》在安徽卫视黄金档、东方卫视黄金档、北京卫视以及优酷网等超级平台播出,花皙蔻成为《致青春》化妆品行业唯一合作品牌,又为场景营销领域树立了典范。电视剧版《致青春》齐聚花皙蔻旗下魔法洁面刷、护肤系列、MISS ALICE轻彩妆等多个明星产品的深度植入,引爆同款效应,通过场景模式,与85后年轻消费者深度沟通,让更多的年轻消费者了解花皙蔻。

同时配合《致青春》热播,花皙蔻还将举行《致青春》同款产品热卖促销、“追剧随手拍,赢同款产品”,并将植入落地终端,场景再现,助力闺蜜节。此外,花皙蔻还将深度植入10部青春偶像大剧,包括《左耳》、《重返20岁》、《一路繁花相送》等一线卫视和多视频平台热播年度大剧,继续发力于针对年轻消费群体的场景营销,与青春同行,品牌形象年轻化再提速。

 

白松露新品耀目上市,和闺蜜一起耀变白富美

作为一个在天然护肤领域持之以恒的探索者,花皙蔻始终秉承创新和差异化的竞争策略,坚持“一见倾心,一试难忘”产品开发理念,让产品力和口碑传播成为核心生意驱动力。

针对城市肌肤容易产生色斑、肤色暗沉、肤色不均等问题,花皙蔻开启纯皙美白方程式,在珍稀的白松露中萃取焕白能量,加上名贵富勒烯和维生素C衍生物,推出白松露纯晳光感焕亮系列。白松露纯晳光感焕亮系列含有抗霾抗污染专利成分——德国辣木籽复合提取物,排毒并筑起防霾保护屏障。白松露纯晳光感焕亮系列产品采用创新科技渗透技术,让产品功效进一步提升,更亲肤,超渗透,高保湿三效合一。以珍稀植物精华融入创新渗透科技,白松露纯晳光感焕亮系列让你与闺蜜一起轻松耀变白富美。

 

全城高频次密集投放,多点触达告白闺蜜!

从8月初开始,花皙蔻将在全国重点城市的公交地铁、优酷、爱奇艺及双微平台病毒式传播828闺蜜节,发出“花心思,说爱你”向闺蜜告白的号召,让花皙蔻828闺蜜节的传播持续升温发酵。

 

魔法体验到门店,礼品暖心致闺蜜!

为配合闺蜜节展开,花皙蔻全国5000家门店百万联动促销,为全国闺蜜带来一场酣畅淋漓的狂购体验。花皙蔻首创的魔法花园体验式销售模式,以标准的产品体验组合、手法、话术和升级版体验道具,形成全国快速复制和传播,为品牌动销带来巨大的竞争优势。无好产品不体验,无体验不营销,体验式销售让过百万消费者见证了花皙蔻的产品力和良好的产品体验,必定能在闺蜜节让销量和回头客激增。

花皙蔻闺蜜节瞄准年轻女性这个有着高消费能力和爱分享的活跃天性的群体,以最亲近的闺蜜作为营销点,将闺蜜之间互相关爱、互相分享的情怀注入品牌活动,为粉丝带来酣畅淋漓的新体验,掀起了强烈的“闺蜜效应”,也将为品牌与消费者的情感沟通开辟了一片新天地。