【化妆品观察报导】纽萃蓝德携澳洲有机品牌花皙蔻 引爆上海CBE!

发布日期:2018-05-23

今天(5月22日),第23届中国美容博览会(以下简称上海CBE)在上海如期举行。

随着国内消费者对进口品的需求不断扩大,来CBE逛展的渠道商们也有意识地对进口品投入更多的关注。其中,纽萃蓝德集团带来的澳洲有机护肤品花皙蔻更是吸引不少渠道商的注目。

 

携明星产品亮相 花皙蔻造“有机生活家”

作为纽萃蓝德旗下的有机护肤品牌,花皙蔻一直都立足有机美颜理念,在本次展会上,花皙蔻更是把这种“有机”的理念落实到每个细节之处。

走进花皙蔻展区,映入眼帘的便是以木色、白色、绿色三大原色勾勒的“有机生活家”体验馆。

区别于普通展区,“有机生活家”并无明显的分区布局,因此能给参观者带来沉浸式的观展体验,让参观者置身于一个“有机爱好者”的家中,随时随地沉浸在有机护肤的滋润中。

此外,在展馆特别设置的有机体验区域里,大家不仅可以停下来品尝咖啡,还能享受有机护肤带来的滋润体验。

值得一提的是,除了在展馆的设计上处处体现“有机”,花皙蔻还带来了有机护肤产品的展示,包括有100%澳洲原装进口系列、氨基酸小白刷及澳洲黑蜂胶安瓶面膜等。

“本次参展的产品都是花皙蔻的明星产品,这些产品的成分大多来自于澳洲有机农场的有机植物,并严格遵循“10无添加”的原则,所以孕童或敏感肌都可以放心使用。”纽萃蓝德集团相关负责人表示。

 

精准定位有机护肤 二季度大力投入推广

可以发现,不管是展馆设计,还产品展示,花皙蔻都在力求地突出“有机”概念,而在这一系列动作的背后,我们也深刻感受到了花皙蔻对“有机护肤”品牌定位的坚定。

为什么花皙蔻要坚持以“有机”作为品牌定位?这并不是一时跟风的决定,而是花皙蔻基于对国内有机护肤市场发展的考量。

近年来,随着消费者对健康安全的日益关注和对绿色意识的不断增加,全球化妆品市场开始吹起了一股“天然有机”护肤热。

相关数据指出,2007-2017年全球天然有机化妆品销售额以每年8.9%的速度增长。另外,据Gran View Research的报告显示,预计到2020年,有机护肤品市场总收入将达至159.8亿美元。

不仅是全球市场,国内有机护肤市场的需求也在不断攀升,“随着消费细分,消费者对护肤品的需求已不再满足于传统的概念上,健康、纯净、温和的有机护肤产品受到越来越多人的青睐,而这也势必会推动国内有机护肤市场的增长。” 相关负责人指出。

并且他还认为,尽管国内市场迄今为止仍未开放对化妆品的有机认证,但有机绝对是高壁垒、好门槛的品牌定位。也正是因为如此,花皙蔻更要坚定有机的品牌定位。

所以,接下来,花皙蔻会进行一系列推广大计来强化品牌有机护肤的定位,包超10000块电影屏幕、一线城市地标建筑广告、公交地铁广告以及在IP影视剧《火王》、《新流星花园》等多部电视剧的高频率植入。

“希望在花皙蔻的努力下,有机不仅是一种护肤方式,更是一种生活态度。”相关负责人补充道。

 

特别提醒本次纽萃蓝德将持续展示3天(5月22日-24日),如果你对花皙蔻的有机生活体验家感兴趣,欢迎来W1馆的J31-J40展位(花皙蔻)打卡!