赞助收视冠军《芸汐传》,花皙蔻的广告“门道”你懂吗

发布日期:2018-07-04

好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。用这句话概括当下电视广告植入的现状也不足为过。

近年来,电视剧凭借播放周期长、受众范围广等众多优势成为护肤品牌市场推广的首选。有趣而不尴尬的植入可以引发观众的共鸣,让电视剧更接地气,但目前大多广告植入生硬而“辣眼睛”,观剧体验大打折扣。

那么,广告究竟如何植入才能“恰到好处”呢?澳洲有机护肤品牌花皙蔻,颠覆传统“套路”,在热播剧《芸汐传》中软性植入,再一次挑战品牌传播创新,大获成功

 

当古装遇上护肤品,

神奇的化学反应一触即发

由网络小说《天才小毒妃》改编的古装偶像剧《芸汐传》,率先刮起青春励志“轻古风”,领跑暑期档。该剧由爱奇艺和上海丝芭影视出品,林健龙、刘镇明执导,鞠婧祎、张哲瀚、米热、胡兵等主演。

开播一周播放量突破5亿,不仅“芸汐抱”一夜走红,剧中“我要跟你母凭子贵”等金句更是成为新晋撩人情话!让网友大呼“甜到想谈恋爱”。

而作为该剧官方唯一指定护肤品品牌的花皙蔻,“花式”穿越时空,神助攻女主韩芸汐与男主秦王龙非夜,牵线配姻缘组成“西芹CP”。

 

“花式”穿越表现之一:场景穿越。门店招牌是古色古香的设计风格,配以“花皙蔻”三字点缀,令整条“步行街”的上空,飘散着一层极富内涵的文化气息,俨然一道靓丽的风景。

这不是误闯镜头好吗?人家是土著“居民”,ok?

 

“花式”穿越表现之二:情节植入。芸汐去逛花皙蔻,热情的BA小姐姐耐心种草“清颜露”,产品萃取积雪草、迷迭香、黄岑根等成分,清香自然、滋养肌肤

这古代花皙蔻的CEO原来是拥有“盛世美颜”的顾七少,在他的药鬼谷里,生长着许多天然的花草,以此研制出“清颜露”,洗脸干净又温和,还能排浊养颜。自家的产品,七少用它“撩”起妹来也是得心应手。

 

天然、纯净、高效、令人身心愉悦”的产品体验,很快俘获女主的芳心,这不新品花皙蔻“小白刷”——氨基酸绵密卸妆洁颜泡,一经上市,芸汐立马下手,买来当见面礼送闺蜜。

这天鹅颈洁颜刷,用它洗脸温和干净,排毒养颜。”更没想到的是,闺蜜家的仆人竟然也是“花粉”,再经她的口碑力荐,小姐姐温柔一笑,这是路转粉的节奏啊。

台词软植入,剧情合理,毫无违和感,又不失趣味性,让观众在看剧之余会心一笑,花皙蔻这波广告操作真是666。

花皙蔻此番在传播上的突破,一如其对产品品质的追求,注重创新实效大胆尝试。这让接触过众多品牌的中国美妆网记者,也忍不住要点个赞。

 

每7个人里有3个观众,

剑走偏锋意外成功

众所周知,热门IP剧“吸睛”更“吸金”,一向是广告主们争抢的香饽饽。据悉,花皙蔻在7月份开播的《新流星花园》中也有赞助,它在收割热门IP剧的同时,积极拓宽传播思路与创新途径。此次剑走偏锋,赞助受众比较小、风险性高的网剧,成功来得太突然。

根据6月30日的数据统计,《芸汐传》以4.97%的有效播放市场占有率位居榜首,超过杨幂、阮经天主演的《扶摇》;迪丽热巴、邓伦主演的《一千零一夜》等聚集热门IP、当红明星、高成本制作等优势的卫视剧。

 

在同期播出的网剧中,《芸汐传》网络实时播放量6201万(截止7月1日数据),超过《天意》、《银魂》、《深宫计》、《为了你我愿意热爱整个世界》领跑第一名

 

其中,《为了你我愿意热爱整个世界》的男女主角分别是实力派演员罗晋与小花旦郑爽,二人都是颜值与流量当担。但这并不妨碍,演员年纪与行业资质都相对年轻的《芸汐传》,在众多未播先火的剧中后来居上。

当前,即开播第9天,《芸汐传》在爱奇艺的播放量已经上升到近6亿。这是什么概念呢?以14亿中国人来计算,相当于每7个人里边,就有3个观看过该剧。

 

明星自制视频传播,

这波“花式”撩星你pick吗?

一般来说,广告和电视剧品质直接挂钩,二者一荣俱荣一损俱损。所以,投放前的挑剧,特别能体现品牌策略的定位。

这一点上,花皙蔻无疑是成功的。倡导“有机护肤”理念的花皙蔻,特意选择有医药剧情背景的《芸汐传》,而不是玄幻特色的《扶摇》,可能后者造势更热,但花皙蔻深知,比起蹭热度,精准营销更容易成功。

精准营销的另一个表现,也体现在《芸汐传》的演员阵容普遍偏年轻,他们正好属于花皙蔻的主要受众群,演员在体验产品时效果更明显。这不,七少还自制视频主动传播,这波“花式”撩星技术也是666。