有机派 | 进口有机护肤品大热,2年后全球市场规模或达1100亿

发布日期:2018-12-14

【来源】原文来自《中国美妆网》

由于成分党的兴起,一场席卷全球的“化妆品成分透明化”运动正在悄悄地改变着美妆产品行业。 

 

2017年之前,化妆品中香精成分的安全性曾饱受质疑。后续,全球化妆品巨头保洁、联合利华等宣布,将在欧美一些国家对其产品中的香精成分进行详细披露。诚然,详细成分透明化趋势的本质是市场对化妆品安全性越来越强烈的诉求。

 

而眼下含有“绿色无公害”的化妆品是目前消费者追逐的热点,越来越多的国内外品牌也推出植物化妆品、天然化妆品以及有机化妆品,但是这三者之间还是有一定区别的。如果消费者不加以对成分的仔细辨认,就容易被误导导致概念混淆。

纯天然并不是有机,国内暂无有机认证的标准

 

植物、天然化妆品目前在业内没有相应的标准,而其中的成分是否纯植物纯天然也不得而知。而有机化妆品需要经过专业机构的认定,从原料的选取上便受到严格的限定。有机化妆品要求原料在培养、生长、萃取、制作的环境及过程中,不受基因变种及人工化学添加影响,必须由获得有机认证的有机植物提取物所组成外。并且有机护肤品在生产过程受到非常严格的监督,需要列明所含有机成分的比例,而这都是顾客在选购时的可靠依据。

 

然而在国内,还没有较好的监管机构和标准来做有机认证,常常是品牌自己找到一些有机原料做出产品,没有第三方机构筛选审核,也没有严格的市场规范管理。

也就是说,目前国内市场部分有机化妆品并非是真有机,消费对此概念也相对混淆,因为对于有机品成分的含量国际上还没有统一的标准,但是对于其不含什么,却有个较为统一的标准

1、不含任何动物成份;

2、不含任何人造活性成份;

3、不含任何化学活效成份;

4、不含汞、铅等重金属;

5、不含矿物油,如凡士林、石蜡等;

6、不含任何防腐剂;

7、不含任何基因改造的元素;

8、不含任何基因改造的元素;

9、不含任何经辐射处理的物质;

10、不含任何荷尔蒙;

11、不含任何人造香料;

12、不含气味中和剂;

13、不含任何人造维他命;

14、不含非天然色彩;

15、不含海沙或其他水晶物质;

16、不含会堵塞毛孔的粉状成份。

有机化妆品市场需求旺盛,2020年市场规模将达到1100亿

 

故而消费者目前也比较青睐于在国外沉淀数年、品质稳定、拥有欧盟有机认证、德国天然有机认证或者新西兰天然有机协会等权威认证机构所认证的品牌,像欧树、花皙蔻、DHC、欧舒丹、契尔氏、品木宣言等进口有机品牌就成为消费者的不二之选。

 

事实上,有机化妆品的全球市场规模正在以极高的速度增长。据美国市场研究公司Grand View Research预测,随着有机护理产品需求量不断增加,到2020年市场规模将达到1100亿元。其中亚太市场的有机化妆品的规模将达到206亿元,仅在中国市场有机化妆品就具有极大的发展潜力和挖掘空间。

花皙蔻旨在打造最新最全的进口有机品牌

 

作为进口有机品牌的先驱代表——源自澳洲的有机护肤品牌花皙蔻近年以来在国内市场表现大放异彩,行业内外品牌声量巨大,荣获20多项专业口碑大奖,更拥有过百万的品牌忠实粉丝(花蜜)。从最初万宁单一渠道上市到屈臣氏,再开拓精品店渠道、电商和社交电商渠道,均取得了不俗的业绩。

 

据记者了解,作为纽萃蓝德旗下的有机护肤品牌,花皙蔻一直都立足有机美颜理念,在未来还会继续在有机产品配方上加大投入力度,并且未来,花皙蔻也将做SKU最多,品类最丰富的有机原装进口品牌,造福更多的消费者。

 

为了力求地突出“有机”概念,坚定对“有机护肤”的品牌定位,花皙蔻在产品设计上坚持用木色、白色、绿色等视觉元素,这些产品的成分也大多来自于澳洲有机农场的有机植物,并且严格遵循“10无添加”的原则,所以孕童或敏感肌都可以放心使用。

高壁垒、高门槛,花皙蔻再度为渠道赋能

 

目前,澳洲坚果油倍润系列、发酵焕能复活露系列和有机花精水系列都是花皙蔻澳洲进口系列的主推护肤品,在市场上也取得不俗的反馈,在全国5000家区域网点的带动下,花皙蔻在国内掀起了一股有机护肤的“风暴”。

 

花皙蔻坚持以“有机”作为品牌定位并不是一时盲目跟风的决定,而是其基于对国内有机护肤市场发展的考量。尽管目前国内市场仍未开放对化妆品的有机认证,但有机化妆品必然是高壁垒、高门槛的品牌定位。

花皙蔻进口有机护肤品在产品力和营销上拥有着绝对优势和专业,避免了实体门店盲目跟风式的选品,也更好把握细分品类拓展机会,能够再度为渠道赋能,为市场添彩,也能造福更多的国内消费者。

 

对于花皙蔻而言,进口有机所赋予的不仅仅是护肤理念和产品,而是一种鼓励人们更加健康、纯粹的生活态度。

 

责编:徐丽玉